加强品牌建设 优化渠道管理 ——江财2023级MBA(4班）走进李渡酒业

为开拓学生视野，推动理论与实践相结合，2024年11月17日，在汪华林教授的带领下，江西财经大学2023级MBA（4班）走进江西李渡酒业有限公司开展现场教学活动。此次活动旨在通过实地考察李渡酒业，让学生们深入了解中国传统酿酒工艺和企业文化，并结合营销管理课程的理论知识，分析李渡酒业的营销策略、品牌传播和渠道管理等，从而提升学生们的实践能力和创新思维。

在讲解部肖瑞经理的引导下，全体师生在李渡元代烧酒作坊遗址观看了李渡高粱酒宣传片，参观了朱德革命事迹陈列馆、国宝元明清古窖群、李渡百年封坛酒库、国家文物科普馆，在古窑车间观看了手工古法酿酒。大家闻着酒香参观遗址，喝着原浆听李渡过往，对国宝李渡酒业的发展历史、企业文化、经营状况有了基本了解，对固态或半固态发酵蒸馏酒发展史有了更深一步的了解。

酒香不怕巷子深，一走进李渡酒业厂区，学员们就被浓浓的酒香味所吸引， 李渡酒，其酿造技法，始于元，历经五代，酿酒技艺已载入《江西非物质文化遗产》名录。李渡烧酒作坊遗址被国务院授予“全国重点文物保护单位”，是中国时代最早、遗址最全、遗物最多、时间跨度最长且最富有地方特色的大型古代烧酒作坊遗址，并沿用至今。

参观李渡烧酒作坊遗址之后，汪教授在会议室向同学们介绍李渡的营销策略，品牌建设和渠道管理，分析其如何针对不同的消费群体制定差异化的营销方案，如何利用线上线下渠道进行产品推广，以及如何通过举办各种活动提升品牌知名度和美誉度。学生们可以结合所学的营销管理理论，对这些营销策略进行评估和分析，提出自己的见解和建议。 

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通过此次现场教学活动，同学们实地深入企业，增长了见识，开拓了视野，受益匪浅。本次实践活动，是对课堂教学的有益补充，同学们将MBA课堂学到的理论知识与企业实际完美结合，真正达到学以致用的效果，对提升MBA学习质量，促进同学们的综合发展，起到了积极的推动作用。