江财23级 MBA5班开展《营销管理》现场教学

10月19日，江西财经大学《营销管理》MBA课程教师谌飞龙教授带队，2023级MBA5班50余位同学前往江西网络微短剧备案服务中心、全国数字营销产教融合基地、江西省热敏灸公司，开展现场教学。本次活动旨在通过企业走访、现场交流、座谈研讨，切实了解营销管理、数字营销在企业发展过程中的重要意义，推动理论学习与企业实践深度结合，充分发挥学以致用、学用结合效用。

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现场教学第一站，是位于赣江新区的江西网络微短剧备案服务中心。赣江新区行政审批局负责人热情地接待了到访师生，他表示，近年来网络微短剧发展迅速，江西省紧跟行业趋势，于2024年6月成立备案服务中心，创新性地建立“剧管家”等一对一、定制化服务机制，为影视制作机构提供全方位的支持，全力打造江西数字文化产业新赛道。通过现场参观和座谈交流，大家感受到了赣江新区发展数字文化产业的决心和诚意，认识到招商引资是一种特殊的市场营销，政府通过提供高质量的行政服务驱动产业聚集，通过塑造充满活力的营商环境吸引企业落户，为区域发展创造新的增长点。

现场教学第二站，师生们来到了位于儒乐湖新城的全国数字营销产教融合基地。基地负责人就数字营销产教融合项目的运营情况进行了生动介绍，项目引入抖音集团巨量认证人才培养体系，聚合江西财经大学等院校的科研优势，通过产教融合的方式，培养适应市场需求的数字营销人才。参观期间，恰逢基地内开展直播活动，同学们纷纷走进直播间，身临其境地感受直播现场，体验抖音本地化生活营销业务的工作日常。随后的问答环节，同学们围绕数字营销及其人才培养模式进行了深入探讨，对行业发展新趋势有了进一步的认识。

现场教学第三站，目的地是位于红谷滩区的江西省热敏灸公司旗舰店。企业负责人对师生们的来访表示欢迎，并盛情邀请同学们体验热敏灸健康理疗。亲历了把脉、问诊、艾灸、贴剂等项目，同学们在获得舒缓松解的同时，也感受到了公司对热敏灸技术的执着和对热敏灸品牌的自信。“北看天津针，南看江西灸”，同学们透过艾草燃烧的“烟火气”，看到了公司通过技术研发推动品牌营销的经营思路，透过中医药领域的营销创新举措，丰富了案例储备，增强了文化自信。

此次现场教学之旅紧凑充实、富有成效， MBA师生们与参访单位就营销管理的核心理论与实践，围绕分析市场、制定策略、产品设计、沟通价值、管理渠道、数字营销等方面交换了意见，碰出了火花，凝聚了共识，有效实现了“把步子迈出去、把知识引进来”的教学目标。