企业家进课堂，产教融合展新篇——墙因美创始人黄清卫先生受邀为江财21级MBA5班主题分享

  2022年11月12日，应江西财经大学工商管理学院余可发老师的邀请，墙因美品牌创始人黄清卫走进2021级MBA5班课堂，通过线上线下混合教学的方式，结合“墙因美”品牌的创立发展历程，为同学们分享了企业营销管理的真实案例。

  在课程开始，黄清卫先生分享讲述了自身创业历程和企业发展实践经验，通过牢固树立“品质是品牌的生命线”这一理念，“墙因美”从原料端到研发、品控，始终坚持生产“一条线”理论管理质量，确保企业规范化、制度化运营。在从小作坊向规模化生产转型的过程中，“墙因美”通过对内外部环境、行业发展趋势、竞争对手战略的综合分析，明确了品牌定位和营销路径。

  随后，黄清卫先生详细介绍了“墙因美”品牌的营销管理体系，从市场分析到营销规划，再到方案执行和战略评价，形成了一个完整的体系。主要包括：（1）创新商业模式，开设独立专卖店。为把腻子粉做成一个独立的行业，请来广东知名品牌策划机构做品牌定位，开设了全国第一家腻子粉专卖店；（2）加强品牌推广，全面升级品牌战略。先后签约江西电视台《都市现场》栏目主持人“亚芝”老师、著名影星车晓担任墙因美品牌的形象代言人，从“省域名牌”向“全国品牌”进军；（3）依托中间渠道，帮助树立口碑。通过免费为油漆工提供劳保用品、开设“快乐粉刷匠”培训课堂、设立家庭爱心基金等多种形式，在油漆工这一产品使用人群中树立良好的企业形象和品牌口碑。

  在案例分享的过程中，黄清卫先生还就同学们提出的问题进行了互动交流，干货满满、妙语连珠的回答引得课堂掌声不断，扎实的理论知识和丰富的经典案例让大家收获颇丰、回味无穷。分享结束后，余可发老师对黄清卫先生表示了感谢，并寄语同学们，希望大家今后能够将品牌理念和营销方法真正运用到学习和工作去，做到活学活用、学以致用。

  知行合一，格物致知。余可发老师和黄清卫先生用“理论+实践”为同学们带来了一堂精彩的营销管理课程。大家通过企业家进课堂特色课程的学习，进一步拓宽了视野、提升了认知，对品牌管理和市场营销有了更加深刻的认识，并且在日常工作生活中，可以运用营销管理的理论和方法，以促进目标的达成，实现了产教融合的目的。

（图/文：2021级MBA（5）班 袁舒琪）